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                      “賣爆”!新機熱銷,爆款需等3-4周!手機廠商發力國慶黃金周丨假期消費走訪
                      來源:證券時報作者:吳少龍2022-10-02 12:50

                      編者按:

                      國慶長假同樣也是消費的“黃金周”。在當前穩經濟大盤的背景下,消費是促進經濟增長的重要動力。長假期間,證券時報記者走進一線,親身感知黃金周的消費熱度,并推出“國慶消費走訪”系列報道,以饗讀者。

                      國慶節首日,記者來到深圳益田假日廣場,這里匯集多個手機品牌線下旗艦銷售門店。門店里,人頭攢動,消費者圍著剛剛上市的新機型,親身體驗各項新的功能。

                      今年以來,手機行業的銷售數據不甚理想,中國信通院的數據顯示,今年上半年,國內市場手機出貨量累計1.36億部,同比下降21.7%,其中5G手機出貨量1.09億部,同比下降14.5%。

                      伴隨著華為、蘋果等熱門品牌的新手機推出,市場對于手機銷售的回暖也多了些期待。

                      線下火爆 線上部分機型需預約

                      深圳益田假日廣場華為手機門店

                      “之前就已經打算換手機,目前的首選意向是華為剛出的Mate 50 Pro。剛好國慶假期有時間,就到華為的線下門店來看看實體機,假如合適的話就準備下手了?!币晃?0后消費者告訴記者。

                      Mate 50 Pro是華為于2022年9月6日發布的新款手機產品,于2022年9月21日正式開始銷售,一經上市便受到了消費者的關注。

                      位于深圳益田假日廣場的華為手機門店,以Mate 50 Pro等新推出的產品吸引了不少消費者駐留。店里工作人員告訴記者,目前Mate 50 Pro僅有少量現貨,大部分型號需要預約才可購買。

                      在益田假日廣場,還有著蘋果在深圳的唯一一家零售門店。這里也成為了該商場相對熱鬧的區域之一。

                      蘋果位于深圳益田假日廣場的零售門店

                      蘋果位于深圳益田假日廣場的零售門店

                      與華為類似,蘋果也于近日推出了新款機型。蘋果工作人員告訴記者,目前,剛上市的新機型中熱度有一些分化,其中iPhone14 Pro需要預約,且需等待3周至4周。

                      手機廠商推出多項購機優惠

                      今年以來,受多重因素影響,手機銷售情況出現下滑。

                      9月13日,中國信通院發布2022年7月國內手機市場運行分析報告。報告顯示,2022年7月,國內市場手機出貨量1990.8萬部,同比下降30.6%,其中,5G手機1467.2萬部,同比下降35.7%,占同期手機出貨量的73.7%。2022年1-7月,國內市場手機總體出貨量累計1.56億部,同比下降23.0%,其中,5G手機出貨量1.24億部,同比下降17.7%,占同期手機出貨量的79.3%。

                      2022年7月,國內手機上市新機型22款,同比下降15.4%,其中5G手機9款,同比下降18.2%,占同期手機上市新機型數量的40.9%。2022年1-7月,上市新機型累計223款,同比下降6.7%,其中5G手機121款,與上年同期持平,占同期手機上市新機型數量的54.3%。

                      以舊換新補貼、直接降價、免息分期、贈送耳機、贈送積分……記者梳理發現,多家手機廠商也趁著國慶黃金周推出相關優惠措施期望提振銷售情況。

                      華為官網顯示,P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等機型均有直接的限時現金優惠。

                      小米方面,12S全版本限時優惠200元,到手只要4099元,且還有分期免息、贈品等活動。

                      對于今年下半年手機市場,專家們普遍看好。市場分析指出,今年上半年,受疫情和全球經濟下行影響,手機市場整體疲軟,消費者需求趨向謹慎,導致消費者換機意愿不高,國產手機銷量下滑。國產手機廠商主要在調整訂單和清理庫存,同時手機的更新程度不明顯,導致消費者的換代動力不足,換代周期延長。

                      展望下半年,伴隨著手機廠商及電子供應鏈企業去庫存進入尾聲,疊加疫情好轉及各地政府刺激經濟的利好政策出臺,加上秋季華為、蘋果等系列新品發布,國內手機消費需求有望復蘇。

                      手機廠商發力產品迭代 折疊屏成主攻方向

                      看好市場回暖的大背景下,各手機廠商也加大了產品升級迭代的力度。這其中,折疊屏手機成為了主攻方向。

                      在行業銷售下滑的情況下,折疊屏以全新形態為消費者提供了差異化體驗,受到了消費者的喜愛。

                      市場研究機構CINNO Research發布的最新報告顯示,今年二季度,中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬部,同比大幅增長132.4%;上半年累計銷量達130萬部,超過2021年全年。折疊屏正在呈現快速增長態勢,預計2024年左右年銷量將突破1000萬臺。

                      市場研究機構Counterpoint Research預計,今年下半年,手機廠商將推出四五款新的可折疊手機產品。預計今年,中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%,達到270萬部。

                      記者了解到,進入下半年,已經有多個廠商推出或計劃推出多款折疊屏手機。

                      其中,8月份,三星發布了其第四代折疊屏旗艦Galaxy Z Fold4以及Galaxy Z Flip4。小米也推出了第二款折疊屏手機——小米MIX Fold2,采用了小米自研微水滴形態轉軸,折痕得到更好的控制。摩托羅拉也在8月份發布了新一代折疊屏手機moto?razr?2022,采用第三代星軌轉軸,不易產生折痕,并且支持多角度懸停。8月31日,華碩也發布了全球首款大尺寸折疊筆記本Zenbook 17 Fold。

                      還有一些廠商的折疊屏新機已經在備貨。榮耀CEO趙明此前曾表示,MagicOS 7.0將會在今年四季度發布,同時將發布新一代的折疊屏,以及舉辦榮耀首屆開發者大會。

                      國信證券表示,折疊屏已經走過“概念噱頭”的時代,2022年,將是折疊屏戰爭的黎明。接下來將是實實在在的功能比拼,手機廠商進入新一輪良性化競爭狀態,為潛在用戶們建立信心。

                      中金公司也表示,在產品端,安卓品牌越來越多地進入到折疊屏市場;而同品牌內部折疊屏產品的迭代速度也在加快,體現了這一細分市場的發展加速。

                      中金預計,2025年中性情景下全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬臺。同時,其指出,柔性屏幕(UTG和面板)和鉸鏈是折疊屏的兩大技術難點,也是最主要的價值提升環節。

                      校對:祝甜婷

                      責任編輯: 冉超
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