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                      不要景點要驚喜,年輕人選擇反向出游
                      來源:界面新聞作者:白帆 謝亦欣2022-10-02 13:16

                      為了吃上一碗正宗的螺獅粉,袁仔約上朋友從廣州去了柳州。為了脫口秀一句“宇宙的盡頭是鐵嶺”,陳紅玉從北京一路向北抵達鐵嶺。而一直在奔赴“獨特之地”的旅游達人土土,則選擇了與塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦三國相連的邊陲小城塔縣。

                      這些非著名旅游小城,卻因為偶然的機緣巧合,成了年輕人更個性化的目的地,無需做過多攻略,未知、輕松、驚喜就成了“反向旅行”最大的樂趣所在。

                      為一碗粉、一句話出發

                      2021年,柳州的螺螄粉手工制作技藝被列為國家非遺名單。一時間,柳州螺螄粉的知名度再上一級,而忠實的食客也不甘于只品嘗網購的袋裝螺螄粉,開始尋味柳州。

                      8月底,袁仔和三位朋友坐上動車奔赴柳州,車票即買即走。比起這個老牌工業城市,他們的出發地廣州更像旅游城市?!爸饕褪侨コ院统阅膸准衣莳{粉,其它的不重要?!痹懈嬖V界面新聞。

                      翠翠是當地一家螺獅粉老店的店長,對當地的螺獅粉市場分外熟悉。她表示,柳州現在有3種經營形態的螺獅粉:夜市路邊上的螺獅粉三輪車、裝修豪華的連鎖店以及翠翠家這樣藏在巷子里的老店。翠翠提到,有很多像袁仔這樣的外地游客,總能循著網友和當地人指引找到第三類店,是合格的“吃貨”,通常也很會玩。

                      從柳州向東北2800多公里,就到了鐵嶺——一座充滿幽默基因的東北小城,更因為李雪琴脫口秀講出“宇宙的盡頭是鐵嶺”而聞名。陳紅玉是李雪琴的粉絲,好奇驅使她聽完脫口秀就和兩位朋友坐上高鐵出發了。

                      陳紅玉告訴界面新聞,他們到了當地之后,處處新鮮感爆棚。兩天時間里,他們品嘗了東北最有名的鍋包肉,也體驗了一把當地洗浴文化?!拔遗笥颜f你在市中心走一走,看到最輝煌的建筑,就是當地最好的‘澡堂子’?!标惣t玉逛著逛著,真的找到了這家像宮殿一樣堂皇的洗浴中心。

                      他們還逛了當地的農貿市場,那里連賣菜也體現著當地人的隨性和幽默?!拌F嶺有很多存在我們小時候記憶里、現在消失了的東西,很親切?!焙痛蟪鞘胁灰粯拥馁|樸氛圍,當地人隨性舒適的生活態度,都讓陳紅玉她們流連忘返。

                      鐵嶺農貿市場,商家頗具“東北幽默”的特色廣告。圖片來自受訪者

                      還有一種打動內心的,是奔赴未知的遠方。土土使用隨心飛機票抵達喀什,然后驅車8小時一行人趕到了塔縣,這座邊疆小城的隔壁就是阿富汗。雖然路程遙遠,但規劃并不復雜,落地喀什后只能自駕、住宿選擇有限,讓他們一星期內就敲定了行程。

                      小城別樣出圈

                      越來越多像這樣的年輕人,選擇節假日避開人群、避開知名景點,去這些看似平平無奇的小城旅行。

                      臨近十一假期,黑龍江鶴崗300塊錢就可以入住的五星級酒店讓年輕人心動。距離重慶主城約1.5小時車程的萬州,風靡全國的萬州烤魚迎來了打卡食客。陳紅玉和朋友們也約定,要完成旅行的“東北三部曲”,除了鐵嶺,有著“小韓國”之稱的延吉、既能看海又能吃海鮮的丹東也規劃其中。

                      此外,漢中、恩施、運城、榆林、錦州、惠州、佛山、芒市、克拉瑪依、保亭、海東等諸多城市,亦在旅游平臺上被搜索。

                      這些城市既不是熱門旅游目的地,也不是網紅打卡地,甚至在旅行社和旅行平臺的推薦中,相關的旅游攻略也并不多。然而,對于總是在追逐新鮮感、小眾體驗的游客來說,卻是一種別樣的體驗。

                      多位受訪者均向界面新聞表示,小眾城市別具一格的魅力,在于它還未被濃厚商業氣息浸染,價格也便宜,甚至三亞住一晚酒店的錢就能在一個小城市旅游2天。袁仔也介紹,3天2夜的柳州行程,每人花費不到1500元。

                      另以塔縣為例,當地庫米揚文化民宿負責人孫藝心在接受界面新聞采訪時表示,塔縣民風淳厚、物價平實,同行大多都為當地人,商業意識并不強烈,價格很難被“卷”起來。

                      今年十一國慶假期,這種旅游新趨勢更加明顯。據去哪兒數據顯示,截至9月22日,全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成,其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯,同比2021年同期增長四成,同比2020年增長五成。

                      “目前長線旅游依舊面臨許多不穩定因素,但反向旅游已經成為年輕群體出游的一種熱潮,預計十一假期小眾旅游地或將迎來新的客流高峰?!比ツ膬篊MO黃小杰說。

                      年輕游客之所以把目光轉向這些小眾地方,另一個主要原因則是疫情影響下出行計劃難以落地,而小眾城市則通常有著“說走就走”的便利性。陳紅玉去鐵嶺,就是一次和朋友的“周末聚會”,沒有提前規劃,也沒有旅游攻略,3個多小時的高鐵就能到達。反而是此前計劃許久的廈門,一直未能成行。

                      高鐵是實現“說走就走”的客觀條件。馬蜂窩數據顯示,2022年,平臺“高鐵游”相關內容量比去年同期上漲28%;去哪兒方面也表示,一小時旅游住宿圈車程范圍,是平臺推薦小眾目的地的重要標準。

                      另外,疫情之后,幾家航空公司推出了“隨心飛”“機票盲盒”等產品,也在一定程度上讓游客有了說走就走的機會。以去年飛豬“雙十一”促銷活動數據為例,8家航空公司“隨心飛”產品累計銷量超過10萬件。

                      借此旅游能火嗎?

                      價優物美、服務周到讓小眾城市積累了不錯的口碑。但這些地方的旅游業,真就此火起來嗎?

                      徐曉磊是中青旅市場負責人,他告訴界面新聞,他也關注到了“反向旅行”的興起。但他感覺,這仍是屬于少數人的嘗試,尤其是以熱愛探索、偏向自由行的年輕客群為主。也因此,該需求會帶來部分機票、酒店預定,而非組合旅游產品訂單。

                      哈爾濱當地居民熊仔,對東北旅游也有一定觀察。她對界面新聞表示,鶴崗作為旅游目的地引起關注,更像是社交平臺博主帶頭營銷的產物?!按蠹叶际且环N獵奇心理,因為低房價記住了這個城市,又被網紅打上‘躺平’標簽,但大家不會在它寂寂無名的時候看到它?!?/p>

                      孫藝心也認為塔縣的旅游市場3-5年內不會有翻天覆地的變化?!霸趪鴥?,塔縣是距離沿海地區最遠的一個目的地,再加上地處高原、鄰近三國邊境,旅游發展有限?!睂O藝心說。

                      雖然小眾目的地規?;臋C會并不算大,但徐曉磊也表示,旅游需求永遠是個性化、多元化的,游客群體和興趣組織反過來也能“設計”旅游服務,推動旅游從業者跟進開發。

                      去哪兒也開始嘗試推薦更為小眾的城市。據黃小杰介紹,平臺攻略是首要篩選陣地,先通過有經驗的博主將大眾熟知的景點、網紅濾鏡過重的景點篩除掉,然后結合酒店、機票、火車票近年數據,判斷當地基礎設施完備狀況,基于旅游住宿圈周邊一小時車程范圍內,推薦值得玩的景區與住宿。

                      小眾城市目前只是一種出行新趨勢,后續能否被貼上“旅游城市”的標簽,還要看當地交通、酒店、美食等一系列配套產業的發展,以及當地政府對城市如何定位。

                      需要注意的是,這些城市難能可貴之處,就在于還沒有過度商業化,還沒有有些旅游城市常出現的“宰客”現象。因此,如果當地真的火了,除了抓住發展機遇,保留住“本色”,才能帶來長久的吸引力。

                      (應受訪者要求,文中袁仔、翠翠、陳紅玉、土土、熊仔為化名)

                      責任編輯: 陳勇洲
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